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    <title>为什么销售广告词的单刀直入拼不过品牌文案的润物细无声？</title>
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    <meta name="Description" content="如果用一组比喻来对比二者，品牌文案好像一个运球过程；而销售广告是投球的行动；没有运球做铺垫，也就无法达成投球得分的行动结果。">
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                <h3>为什么销售广告词的单刀直入拼不过品牌文案的润物细无声？</h3>
                <p>更新时间：2021-05-07 点击次数：1158次
                    来源：木兰有道</p>
            </div>
            <div class="nycontent_text">
                <p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;如果用一组比喻来对比二者，品牌文案好像一个运球过程；而销售广告是投球的行动；没有运球做铺垫，也就无法达成投球得分的行动结果。</font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;企业想要在用户采购这件事上</font>“投球得分”，就非常必要在品牌文案上多用功夫：</span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p" style="text-align: center;"><span><img src="/uploads/20210507/53c95232cdfaa180bb15edd7044e555e.png" alt="undefined"><br></span></p><p class="p" align="center" style="text-align: center;"><span>△</span><span><font face="Arial">品牌文案，让品牌如同全息投影一样呈现</font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial"><b>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;品牌文案比销售广告的视角更宏观</b></font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;品牌文案</font>，<font face="Arial">可以站在更宏观的视角，表达品牌的多个侧面</font>——品牌的定位、品牌的故事、企业的介绍、企业的实力、团队形象、售后服务体系、案例口碑等等，多角度呈现品牌价值。<o:p></o:p></p><p class="p"><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;而销售广告词</font>，<font face="Arial">一般是站在价格的单点上进行传输促销信息，无法展示品牌的全貌。</font><o:p></o:p></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;木兰有道建议，企业在品牌文案上多角度思考，不做单点营销，把视野放大到整个品牌，把品牌的价值文化、精神理念润物细无声地传递出去，使消费者认知认同品牌、并对品牌产生依赖。那么，在这样的潜移默化的助推下，一次促销活动，自然能带来很好的成效。</font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p" style="text-align: center;"><span><font face="Arial"><img src="/uploads/20210507/3fb45dad0b21835f7d1e51455050494e.png" alt="undefined"><br></font></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: center;"><span>△ 销售广告：单点营销，无法展示品牌全貌</span></p><p class="p"><span><font face="Arial"><b>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;通过文案来拉升企业高度，品牌文案当仁不让</b></font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;通过品牌文案，企业可以站在行业的高度来带动品牌影响力，而不只通过销售的手段来运作品牌。</font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;木兰有道始终认为，企业在塑造自己品牌的过程中，特别是一些有行业经验和沉淀的企业，一定要站在行业的高度上，例如利用好行业峰会、社会公益等新闻事件，通过文案来展现企业的高度，这也是品牌塑造过程中能够为企业加分的重要一笔。</font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p" style="text-align: center;"><span><font face="Arial"><img src="/uploads/20210507/6377052fe928ac847b8119e3deda3020.png" alt="undefined"><br></font></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: center;"><span>△ 品牌文案可以站在行业高度为品牌加分</span></p><p class="p"><span><font face="Arial"><b>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;用文案塑造品牌人格与用户产生互动，这正是用户想看到的</b></font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;品牌文案，还有一个特别强大的作用，就是能够塑造品牌的人格属性。要塑造品牌的人格属性，势必需要把品牌</font>“拟人化”，品牌文案往往以客户情感需求价值点为突破口，从多个角度，与消费者互动交谈，有的化身为企业员工来讲述企业的团队文化、生产过程，有的化身为客户来谈谈合作感受，有的则化身为第三方媒体人，从客观的角度聊聊企业发生的大事件…… 通过不同侧面和身份，让品牌通过文案发声及于用户互动，这也正是用户想看到的。</span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p" style="text-align: center;"><span><img src="/uploads/20210507/2f7db030e7278b81c441ec2a3cf69c4e.png" alt="undefined"><br></span></p><p class="p" align="center" style="text-align: center;"><span>△ 品牌文案可以塑造品牌人格与用户互动</span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial"><b>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;品牌文案是内容标准，应用时只做场景切换即可</b></font></span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;企业往往没有意识到，自己的宣传物料在内容上缺乏相关度和统一性</font> —— 要用画册的时候，去印一本画册；要用PPT的时候，做一个PPT，要用网站的时候，</span><span><font face="Arial">做一个网站；要做展会的时候，再去做一个展板设计；需要一个墙面设计的时候，去做一个墙面</font>…… 却忽略说不同使用场景下规范内容的缺失。</span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;品牌文案，正式建立一个</font>“系统标准”，把企业宣传可能涉及到的内容提前预设好，如何使用只是场景切换的问题了。</span><span><o:p></o:p></span></p><p class="p" style="text-align: center;"><span><img src="/uploads/20210507/c0d48a34a5ae5ed05061adb535901765.png" alt="undefined"><br></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: center;"><span>△品牌文案是内容标准 应用时就切换场景</span></p><p class="p"><span><font face="Arial">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;木兰有道知道，生产制造型企业其实在内容表达上都有着强烈的需要，所以作为企业，更要深度挖掘自身的品牌优势，通过品牌文案系统地塑造企业品牌价值，赋予品牌人格属性、建立品牌内容标准，为品牌及企业带来更好的溢价能力和消费者忠诚度。</font></span><span><o:p></o:p></span><span>木兰有道知道，生产制造型企业其实在内容表达上都有着强烈的需要，所以作为企业，更要深度挖掘自身的品牌优势，通过品牌文案系统地塑造企业品牌价值，赋予品牌人格属性、建立品牌内容标准，为品牌及企业带来更好的溢价能力和消费者忠诚度。</span></p><p class="p"><span><o:p></o:p></span></p></p>
            </div>
            
                            
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                </li>
                            </ul>
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                        <h3><a href="/news-30-4276.html" title="从架桥机厂家买的设备要注意什么">从架桥机厂家买的设备要注意什么</a></h3>
                        <h4> 　　每当我们在选择设备的时候，都要注意，每个设备花费的都是我们企业的资金，所以在选择的时候，一定要严格的检查设备的质量，这也是架桥机厂家需要做的事。　... </h4>
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                        <h3><a href="/news-29-7101.html" title="不要因为提梁机零部件的问题造成">不要因为提梁机零部件的问题造成</a></h3>
                        <h4> 　　提梁机之所以能在建筑工程中广泛的时候，是因为这个设备的整体结构紧凑，设计轻巧。各种部件和其他零部件都使用了性能很好的原材料。　　使得设备在使用的时... </h4>
                        <p><span class="nyqydt_list_r_time">2022-05-31</span> <span class="nyqydt_list_r_zan">8</span></p>
                    </div>
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                                <li>
                    <div class="nyqydt_list_l"><a href="/news-90-5662.html" title="吊取的物料重看看100吨提梁机"> <img src="/uploads/20220531/ff428d7fa69d45ac239a8e5113f1ab8c.jpg" width="190" height="127" alt="吊取的物料重看看100吨提梁机/"> </a>
                    </div>
                    <div class="nyqydt_list_r">
                        <h3><a href="/news-90-5662.html" title="吊取的物料重看看100吨提梁机">吊取的物料重看看100吨提梁机</a></h3>
                        <h4> 　　很多时候我们如果想要选择100吨提梁机，很大部分应该是我们需要提取的货物比较重，所以在运行的时候，为了能满足我们的需求，而选择了这款设备。　　那么... </h4>
                        <p><span class="nyqydt_list_r_time">2022-05-31</span> <span class="nyqydt_list_r_zan">12</span></p>
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                                <li>
                    <div class="nyqydt_list_l"><a href="/product-16-6527.html" title="型号不同的泡沫灭火装置有些相同"> <img src="/uploads/20220531/79bc85cf9e9be1dcbdb5be30442a3550.jpg" width="190" height="127" alt="型号不同的泡沫灭火装置有些相同/"> </a>
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                    <div class="nyqydt_list_r">
                        <h3><a href="/product-16-6527.html" title="型号不同的泡沫灭火装置有些相同">型号不同的泡沫灭火装置有些相同</a></h3>
                        <h4> 　　目前我们在市面上见到的泡沫灭火装置，随着使用场合的不同，我们会选择不同的型号，但是不论是什么设备，基本要求是不便的。　　首先我们在使用泡沫灭火装置... </h4>
                        <p><span class="nyqydt_list_r_time">2022-05-31</span> <span class="nyqydt_list_r_zan">20</span></p>
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                                <li>
                    <div class="nyqydt_list_l"><a href="/news-57-5257.html" title="平衡式比例混合装置使用时的情况"> <img src="/uploads/20220531/9f00a2f1390594d07ea6a87f47e2cbe3.jpg" width="190" height="127" alt="平衡式比例混合装置使用时的情况/"> </a>
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                    <div class="nyqydt_list_r">
                        <h3><a href="/news-57-5257.html" title="平衡式比例混合装置使用时的情况">平衡式比例混合装置使用时的情况</a></h3>
                        <h4> 　　平衡式比例混合装置是一款将泡沫溶液混合的设备，设备在工作的时候，通过泡沫液泵将泡沫液压入静态平衡阀，并根据静态平衡阀调整引入开关阀。当主管水由于工... </h4>
                        <p><span class="nyqydt_list_r_time">2022-05-31</span> <span class="nyqydt_list_r_zan">24</span></p>
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            <div class="nyjddjphbtitle">季度点击热榜<i></i></div>
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                                <li>
                    <h3><a href="/product-84-6113.html" title="木兰有道" &middot; 话语体系 | 品><i>1</i>木兰有道 &middot; 话语体系 | 品</a>
                    </h3>
                    <p>看看我们身边存在着哪些话语体系：国家话语体系国家话语体系：是国家意志和...</p>
                </li>
                                <li>
                    <h3><a href="/news-47-1463.html" title="除了技术升级，企业还能为“产品"><i>2</i>除了技术升级，企业还能为&ldquo;产品</a>
                    </h3>
                    <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;技术升级、价格调...</p>
                </li>
                                <li>
                    <h3><a href="/product-78-6963.html" title="为什么销售广告词的单刀直入拼不"><i>3</i>为什么销售广告词的单刀直入拼不</a>
                    </h3>
                    <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;如果用一组比喻来...</p>
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        <div class="nyright_adv1">  <a href="http://www.xxqyq.com"><img src="/uploads/20210419/9a7aa9c49ba1961a5f7e38058e38a651.jpg" alt="天星粘胶——美纹纸胶带/"></a>
                    </div>
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          <div class="nyright_cgsjtitle">采购商机<i></i></div>

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            <li><a href="/product-59-6623.html" title=玻璃温室现在造价>玻璃温室现在造价</a></li>

            
            <li><a href="/product-59-6623.html" title=你们的玻璃钢横担有做过出口吗>你们的玻璃钢横担有做过出口吗</a></li>

            
            <li><a href="/product-59-6623.html" title=大棚造价>大棚造价</a></li>

            
          </ul>

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        <h6 class="cl" style="height:20px;"></h6>
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